新形势下做好国企的新闻宣传工作的思考3篇

新形势下做好国企的新闻宣传工作的思考3篇新形势下做好国企的新闻宣传工作的思考　新形势式下国企宣传工作存在的　问题及对策建议思考　本文结合新时代新要求，从国企宣传工作树立正确舆论导向，提升品牌形象，稳定思想等重要意下面是小编为大家整理的新形势下做好国企的新闻宣传工作的思考3篇,供大家参考。

篇一：新形势下做好国企的新闻宣传工作的思考

形势式 下国企宣传工作 存在的

　问题及对策建议思考

　 本文结合新时代新要求，从国企宣传工作树立正确舆论导向，提升品牌形象，稳定思想等重要意义入手，对当前国企宣传的现状及困境，所产生的原因进行了深入分析，并结合工作实践以及新媒体发展趋势从五方面，思考国企宣传工作的发展问题和破局方向。

　在国有企业思想政治工作中，宣传工作是重要的部分，是凝心聚力、树立品牌形象的重要载体。在新形势下，要做好国企宣传工作，为推进企业高质量发展提供强大的思想保障、舆论支持和精神动力。因此，认识宣传工作的重要性，积极发挥作用，在国企改革高质量发展过程中十分重要。

　一、做好国企宣传工作的重要意义

　（一）树立正确的舆论导向

　宣传是最有效的意识形态传播方式。国企宣传工作通过坚持正确导向，坚定政治方向，稳定政治立场，切实体现党的意志，忠实反映党的主张。切实通过宣传工作实现思想领航，树立大格局，引导企业沿着正确的方向发展，为国企改革高质量发展营造良好的舆论氛围。

　（二）稳定军心的最佳“ 利器”

　通过各种内部宣传媒介，把企业宗旨、企业精神、企业理念进行有效灌输，准确及时地宣传企业改革发展、决策部署、施工生产进程，宣传报道企业的新思路、新举措、新业绩、新成就，宣传报道公司先进人物、先进事迹等。帮助国企干部职工了解形势，明确任务，坚定信心，提高思想觉悟，增强大局意识，进一步统一思想，形成优秀的企业文化，提高员工的归属感、责任感、荣誉感、使命感，增强员工的凝聚力和向心力。

　（三）提升企业的品牌形象

　在市场经济竞争激烈的环境下，良好的品牌形象对企业生产经营有很大的促进作用。而宣传工作可以作为纽带贯穿各流程，通过强而有力的宣传，不断把经营生产、改革发展

　的典型案例和优秀事迹宣传出去，使公司的形象、知名度、美誉度不断提升，进一步提高品牌影响力和价值。

　（四）宣传也产生经济效益

　国企宣传工作只有坚持围绕中心、服务大局，为中心工作创造价值，才能展现其生命力。宣传肩负着上令下达、下情上传的任务，是促进企业转型升级、持续发展的重要推动力。宣传工作鼓舞人心，凝心聚力的力量，也会转化为生产经营中的生产力，产生直接经济消息。同时要做好舆情防控工作，及时处置不利于企业发展、品牌形象的负面舆情，防止舆情扩大，为企业挽回损失。

　二、部分国企宣传工作的现状及困境 （一）对宣传重视不够

　部分施工性国企管理者的关注度更多的是在企业的安全、生产、经营等方面，比较偏重经济效益，对宣传工作的重视程度不够，部分领导没有宣传意识和新闻敏感性，未对宣传工作给予足够的支持，并且容易误将将宣传工作认为是一个部门的工作或者宣传一个岗位的工作，未参与宣传策划，造成优质宣传资源的流失，未形成“人人都是宣传员”的格局。

　（二）上报通道不畅，审批层级过多

　部分国企宣传管理流程不合理，基层新闻信息的输送，须要一层一层一级一级上报，审批流程过长，报送层级过多，如果审核不及时，就容易导致新闻变旧闻。而且，每个审核人对新闻稿件的理解和审核尺度不同，经过层层审核、修改，很容易造成新闻稿件失真，甚至造成优秀稿件被埋没，不能发表，严重打击基层宣传人员的积极性。

　（三）宣传专业人才匮乏

　由于部分施工性国企对宣传的不重视，导致宣传专业人才匮乏。招聘多偏重理工科专业技术人员，基层生产一线的宣传员大都是有写作爱好的兼职人员，没有专业的新闻知识储备，培训教育较少，且未形成体系，造成宣传人员整体业务水平不高，不了解新闻传播理论和受众心理，高质量的宣传作品较少。

　（四）以内部宣传为主

　部分国企由于历史惯性，习惯以内部宣传为主，消息类稿件仍占多数，宣传也以内部视角为主。宣传口径都是以内部专业性稿件为主，掺杂大量专业术语，有些企业热衷于在内部平台进行宣传，关起门来“自娱自乐”，不能很好地“走出去”适应新形势，无法让普通人及客户了解企业，对品牌形象建设无益。

　（五）新媒体的挑战

　随着网络越来越发达，新媒体的出现极大冲击着传统媒体，与传统的媒体传播方式相比，新媒体更符合受众随时看新闻的习惯。部分国企无论是宣传方式还是内容上，都更偏向于传统媒体，宣传方式比较陈旧，内容比较呆板，对新媒体的运用较少，或者以内宣的旧经验运营新媒体，造成点击量少宣传效果差，不能完全满足员工的需求，甚至发生舆情事故。

　三、做好新形势式下国企宣传工作的几点思考 （一）提高政治站位，理直气壮抓宣传

　国企的各级党委要切实负起责任，带头把方向、抓落实，大力营造“不抓宣传是失职，抓不好宣传是不称职”的氛围，使各级领导干部认识到宣传工作的重要性，积极支持宣传工作，完善大宣传格局。国企的宣传人员要认清形势，抢抓机遇，挺直腰杆，争一口气，消除“软任务、内容虚、难作为、没盼头”等误区和思想，破除固有思维定势，跳出传统陈旧套路，敢于创新，勇于作为，拿出硬招实招，理直气壮抓好新时代宣传工作，提高企业的软实力和品牌影响力。

　（二）增强宣传参与者的新闻敏感度

　新闻稿件成不成功，能不能抓住受众的关注点，取决于能不能捕捉到蕴藏在事件背后的新闻点。要增强包括领导干部在内的宣传参与者的新闻敏感度，注重多看多思多想。要多开“诸葛亮会”，学会从中经营施工生产各个角度发现好的新闻点，经过日积月累，新闻敏感度就会慢慢增强，达到较高的文化底蕴与思想理论高度。作为基层单位的宣传参与者还要注意与上级单位企业文化和宣传方向保持高度一次，要提高站位，从上级企业的高度去思考问题，发现新闻点。

　（三）打造新时代的宣传队伍

　要做好国企的宣传工作，必须努力打造一支专业、求实、创新的宣传队伍。一是要注意挖掘有宣传方面爱好和特长的人才，加以重视和培养，鼓励和指导。二是要通过各种形式开展宣传知识培训，不断提高企业宣传从业人员专业能力和综合素质。三要加大宣传人员业绩通报和绩效考核力度，提高其工作积极性和主动性。四是要鼓励专业宣传工作者下基层，挖掘素材，提高新闻的真实性、准确性和有效性。五是鼓励基层员工发现新闻，发现亮点，积极动手形成文字，主动投稿，营造“人人都是宣传员”的宣传氛围。六是要不拘一格起用“90 后”新生代加入宣传队伍，做好传帮带。

　（四）提前做好宣传策划和准备工作

　时效是新闻的生命。要追求新闻价值的最大化，就要提高站位，围绕中心工作的各阶段、各层面的重点、热点，提前策划，合理规划制定计划。在可预知的重大事件的时间节点、重要的节日主题都要做好事先谋划或筹划，捕捉有价值的信息，保证时效性。在重大事件、突发事件发生后要及时准确报送新闻消息。要注重新闻素材的平时积累，建立新闻素材储备库。还要从制度上，流程上规范新闻报送，明确职责，减少审核层级，从新闻参与者到宣传决策者之间建议不超过 3 级，保障重大新闻能及时发出。

　（五）玩转新媒体，实现大宣传格局

　要打破固有的新闻传播模式，勇于创新，积极探索有利于国企宣传效果实现的新方法。一是要从思想上创新。主动接受新思维，新方法，关注时事热点和流行元素，并于企业实际结合，造热点、推热点、蹭热点，吸引受众。二是在工具上创新。主动适应这个时代，把网络和新媒体作为重要阵地，要善于利用网络即时、海量、交互、平等的优势，充分运用微信、微博、抖音等新媒体平台，从受众角度出发，将单一的文字形态转化为文字、视频、音频、动漫等形态，让静态的新闻动起来，激发员工的阅读欲，又能使其从中获得有效信息，讲好企业故事，传播企业文化。三是在内容上创新。不仅仅局限于向员工传播各种信息，传达公司的各种思

　想和动态，还要深入基层，深入一线，深入实践，贴近实际、贴近生活、贴近群众，反映他们的所思所想和诉求，推出更多思想有深度、内容有厚度、作品有温度的精品力作。

　在新形势下，国企宣传工作前景光明，责任重大。新媒体的出现，为国企的宣传提供了改良的机会，如何利用新媒体为国企带来最大收益，是值得所有宣传工作者努力的重点。国企宣传工作只有创新发展，服务于中心工作、发展大局，深入宣传典型人物、典型事迹、典型工程，力争推出聚人心、提士氣、树品牌、展形象的宣传作品，才能更好为国企转型升级高质量发展提供坚强的思想和舆论保障。

篇二：新形势下做好国企的新闻宣传工作的思考

势下国企加强舆论管理和宣传

　工作的意义 及对策建议思考

　 改革开放已经四十余载，在国家经济体制改革初显成效之际，市场主体承担着转型发展、机制创新的重要使命。而合理有效地开展企业舆论宣传工作，将对激励企业、提升企业形象起到至关重要的作用，是增强员工凝聚力、归属感，提升企业软实力的必由之路。如此说来，研究企业新闻舆论工作并提出行之有效的建议将有助于提高企业软实力，进而带来更多的经济效益。

　当前，中国市场经济体制改革走向深水区，放眼当下，正是百舸争流，百花齐放的年代，机遇与挑战并存。正所谓“酒香也怕巷子深”，国有企业不亮出优势与实力，“默默无闻”往往错失机会。在此条件下，国有企业必须积极探索发展转

　型的新领域和新途径，科学调整生产经营中不符合时代潮流的理念与思维。

　在这种背景下，新闻舆论工作对外可以塑造形象，对内可以凝聚人心的特点，对于扩大企业影响范围，增强企业美誉度和知名度有着一定意义。如此一来，国有企业在日常的经营活动中必须引起对新闻舆论工作的足够重视，找准定位，积极宣扬社会主义先进文化，积极推动党和国家的理论、政策入脑、入心，深入激发广大党员和党组织创造性、积极性，借助宣传手段促进文化软实力进一步提升。

　一、新形势下国企加强舆论管理和宣传工作的意义 习近平总书记指出市场经济的进步离不开各类企业的发展，而国有企业作为国民经济的命脉，国有企业蓬勃发展是促进社会主义市场经济稳健发展的基石，因此企业特别是国有企业必须在加强文化建设时重视对企业正面形象打造和保持，为企业营造良好内外部发展环境。正因如此，我们要认识到新闻舆论工作对于企业经营的重要性，要确立宣传工作的重要地位，营造产生积极影响的工作氛围，各个企业要配备一定数量和素质的人员投身于内外部宣传中，为激发宣传潜能，发挥宣传效用提供组织保障、制度保障、人才保障。只有获得足够支持，宣传工作对于打造企业文化方面的作用才能得到彻底发挥，才能带动企业经济效益的增长。

　企业宣传不仅具有树立企业形象的功能，在企业内部，对员工生产生活的报道，对企业经营情况的通报，对企业文化的传播，宣传工作还能让员工对企业形成客观认识，通过提升归属感和荣誉感形成强大的员工凝聚力，鞭策员工为企业发展创造条件、创造机会，发挥个人能动性和积极性，促进工作效率的提高。同时，社会舆论处理的能力有助于合理应对公司发展的危机，宣传工作对于加强危机的防范和管理具有重要价值，将减少负面的社会消息对公司形象的损害。由此可见，企业要想赢得激烈的市场竞争，打破发展困境，消除发展危机，就必须足够重视新闻宣传工作。

　二、新时期新闻舆论工作提升企业软实力的措施 企业软实力是建立在企业硬实力基础上的，能够为企业和相关利益者间接创造价值，是企业可持续发展能力和前景的体现。近年来，企业软实力在企业竞争中扮演着越来越重要的角色，正基于新闻舆论有着对增强企业文化竞争力和效益方面不可替代的效果，新时期我们要全力释放宣传工作的效用，为企业赢得市场竞争提供内在动力，就要勇于探索企业宣传工作的发展模式，最大程度凸显宣传的价值，达到依靠新闻舆论提升企业软实力的目的。

　（一）加强对宣传工作的引导，创新工作机制

　首先，获得来自企业高层掌权者的支持是宣传工作发挥作用的前提，宣传工作耗时费力，短期內无法看到明显效果，容易被忽视甚至被放弃。企业领导要认识到宣传的重要性，加强宣传工作的引导，鼓励员工投身于宣传中去，营造公司重视宣传、愿意宣传、乐于宣传的开放氛围，为发挥宣传效果提供保障。国有企业要积极研究探索新形势下思想政治工作的深刻内涵，掌握思想政治工作变化轨迹，既要探索发展规律也要推陈出新，实事求是，总结规律性认识，以敏捷的思维、敏锐的眼光、敏感的思路，创新国企宣传思想工作的体制与机制、内容与形式、方法与载体，不断增强工作的预见性和系统性。

　在实际案例中，中交三航局作为建筑行业中的中央企业，在宣传工作方面了投入大量心思。该企业多次更新修改宣传舆论管理办法以激励员工参与宣传工作，在全局 2018 年党建会上，局党委书记提到“经营到哪里，宣传就要跟到哪里”的理念，从最高层面表达了对企业宣传的重视。不仅如此，三航局还颁布管理颁发，规定将宣传工作作为各党支部、党委党建工作考核的重要指标，直接影响党委书记和支部书记的收入，将宣传工作压实、压牢。创办《三航报》、《探索》杂志等纸质媒体，微信公众号每天更新，鼓励社会媒体对企业进行报道，每年举行政研论文征集活动，奖励优秀论文等创新形式把宣传工作提升到了空前重要的地位。出台政策引

　导全局党建与宣传工作者把公司特色宣传出去，把公司使命宣传出去，把公司亮点工程宣传出去，不仅仅依赖社会媒体被动地来帮助企业宣传，更要依靠从基层到总部的各级单位发挥自身的优势，形成覆盖全域、灵活应变的宣传工作机制。

　（二）高度重视策划、社会推广工作，强化创建品牌意识

　策划和推广是宣传工作的两个重点内容，怎样更好的将企业新闻推广开来，形成社会效应和经济价值，需要一套完整策划流程，因此做好宣传策划成为了新闻舆论的核心内容。企业要根据自身经营工作的特点加强对宣传策划的控制，将企业使命、理念、战略等关键要素注入到每次新闻策划中去，分清主次，结合生产实际选择对外报道的重点。设计公司发展的关键事项，要结合事件特点进行深度挖掘，跟踪报道。在进行采访前，要掌握采访对象的一手资料，对采访问题进行详细构思，对可预见的回答进行预判，做到从容不迫，胸有成竹，提升采访的深度和广度。要充分了解社会媒体部门，加强与他们的沟通联系，形成有效及时的对接机制和默契，进而保证新闻及时准确投送至社会媒体中，新闻投送做到“快、准、广”，营造较强的新闻舆论影响力。要强化品牌意识，品牌是企业重要的无形资产和战略资源，是衡量一个企业发展

　水平的重要标志。宣传思想文化工作也要善于打造品牌，扩大工作的知名度和影响力。

　在实际案例中，中交三航局通过多年的打造，形成了一套完备的新闻策划推广传导机制，承建的各大国家重点工程中，均配备专业宣传员和联络员，每当重大施工节点来临前，总部宣传部门派专人指导基层宣传策划，联系当地媒体进行采访报道，新闻消息刊登在省级以上媒体或电视台将获得相应奖励。宣传策划传递机制提高了宣传质量和效率，增加了企业曝光率，企业完成的重点工程多次在央视以及各大省级电视台“露脸”、“上镜”，在水工、铁路、隧道等领域为中交三航局帶来巨大的品牌价值。

　（三）为企业组建素质过硬的宣传队伍

　打造能力较强的宣传队伍是完成做好宣传工作的必备条件，而骨干通讯员则担负着更大责任，为保证宣传质量，培育能力突出的通讯员是唯一出路，企业要在思想上进行引领，业务上进行帮助，精神上进行鼓励，物质上进行奖励。打造一支新闻味觉敏锐、舆论嗅觉敏感、文字感觉过硬、手段丰富的宣传队伍，培育能够吃苦耐劳、甘于奉献、政治意识强的通讯员，提高宣传质量，保证舆论宣传效果的政治性、专业性、及时性，保持宣传队伍长久活力，确保跟上时代步

　伐，创作出新时期员工喜闻乐见、社会大众眼前一亮的文化产品。

　XX 局在打造宣传队伍工作时，各个基层项目部设置通讯员，制定宣传考核办法，鼓励各级单位提高稿费报酬，增加通讯员收入，稿费奖励达到了同行业最高水平。每年进行优秀通讯员评比活动，颁发证书及奖金。开展针对宣传员的各类培训，加强理想信念教育和理论创新，把社会主义核心价值体系的宣传作为首要任务，贯穿于思想宣传工作的各个方面。在企业政工条线职位晋升中，优先选用宣传能力突出的员工，培育政治意识较强、宣传能力突出的通讯员作为各工程项目支部书记后备人选，为通讯员打通职业上升通道。

　三、结语 总而言之，企业软实力影响企业前途和命运，与企业生产经营的息息相关，而新闻舆论作为能够极大影响软实力的因素，对企业发展效果也将产生千丝万缕的影响，虽然无法直接改变企业经营成果，但在长久的发展进程中，将间接影响企业文化软实力，改变企业发展路径，适当地、合理地开展舆论宣传工作，对于企业可持续发展具有积极意义。因此企业应该坚持宣传工作的高度定位，摆正宣传工作的正确位置，用长远的战略眼光对待舆论和新闻，采取必要措施为为

　宣传工作开展创造良好环境，为企业可持续发展注入源源不断的内在动力。

篇三：新形势下做好国企的新闻宣传工作的思考

国有企业新闻宣传工作存在的

　问题 及对策建议思考

　 新时代，国有企业作为国家经济社会发展的支柱和重要组成部分，必须以党的十九大精神为指导，认真贯彻落实习近平总书记关于宣传思想文化工作的重要论述，进一步创新发展新闻宣传工作，紧跟时代发展步伐，讲好国企故事，传播好国企声音，展示好国企新形象，提升企业社会影响力。

　新闻宣传作为国有企业思想政治工作的重要组成部分，肩负着将企业的“声音”传递到基层每位员工，提升新闻宣传的引导力、传播力、影响力和感染力势在必行。要以党的十九大精神为指针，紧扣企业中心工作，切实做到守正不渝、创新不止，用新闻作品服务企业发展，弘扬企业文化，展现员工风采，为企业改革发展统一思想、凝聚力量。

　一、当前国有企业新闻宣传工作存在的问题

　（一）新闻宣传模式跟不上形势

　在新媒体飞速发展的当下，由于资金投入有限，融媒体建设缓慢，电视、报纸等传统媒介遭遇了受众流失的挑战，手机端的新闻资讯推送不够及时，网络端缺少完整的新闻网站，新闻的传播力有所下降。

　（二）新闻宣传内容难以满足需求

　推送的新闻资讯时政类的偏多，关注民生和员工舆情的偏少，缺乏创新意识，内容单一，新闻的影响力有所下降。

　（三）新闻宣传队伍整体素质不高

　由于受发展空间、职业待遇等多种因素影响，部分宣传工作人员工作热情不高，创新动力不足，宣传队伍青黄不接、技能素质参差不齐，新闻宣传行业对从业人员的吸引力在下降。

　二、新时代创新国有企业新闻宣传工作的对策建议 （一）明确企业新闻宣传定位

　作为企业的主流媒体，承担了“对内凝聚力量、对外展示形象”的责任和使命。以“新闻+服务”的模式，传播好企业的

　各项决策部署，展示好员工的精神风貌，满足好员工家属的资讯需求。

　（二）加快融媒体建设步伐

　按照“移动优先、网站深度链接”的理念，对现有流程进行优化、对传播平台再造，实现各种媒介资源、生产要素有效整合。搭建“一中心两平台三支撑”的新模式。“一中心”即基于“新闻+服务”的互联网枢纽型融媒體中心；“两平台”是指以企业新闻为核心的新闻网站平台，以企业资讯为核心的公众号平台；“三支撑”是以电视、报纸、厨窗为核心的内容支撑平台。以“中央厨房”管理思路，统筹“策、采、编、发”各个环节，形成“一次采集、多种生成、多端发布”的全媒体传播覆盖新格局，提高媒体的影响力。

　（三）构建起“ 大宣传” 格局

　将新闻宣传从封闭性的垄断型平台向泛合伙制的生态型平台转变。打造好各个媒体平台，激励各级单位和个人享用平台资源，营造一种平等的合作关系。并肩负起发现新人、培养新人的职责，推行“联点制”和“导师制”，培养一支高素质的宣传队伍。通过开展一系列主题活动和评比，激发大家多方位交流、全方位传播，构建起“大宣传”格局，实现共生共赢。

　三、当前国有企业新闻宣传实践 （一）在“ 统” 字上下功夫，增强新闻舆论 引导力

　守正是创新的前提，只有坚持守正，创新才有明确的方向，才有坚定正确的立场。面对当前价值观念日益多元多样，互联网和数字技术裂变式发展给新闻舆论带来的新挑战，始终坚持统筹好形势任务与主题宣传、统筹好内宣和外宣两个平台，服务好企业发展大局。

　1. 统筹好形势任务与主题宣传 围绕党的十九大精神，加大创新理论宣贯。以习近平新时代中国特色社会主义思想为发力点和切入口，结合“创新、协调、绿色、开放、共享”五大发展理念，挖掘企业在新理念指引下，在党建创新、提质增效、绿色生态等方面的经验做法和发展成果。

　围绕企业中心工作，加大形势任务宣传。比如，分别在报纸、电视、微信开设专栏，聚焦企业的最新战略部署，解读好意义和内涵，关注各单位的新思路、新举措、新亮点，展示一线员工的新作为、新成果。

　2. 统筹好内宣和外宣两个平台

　围绕企业亮点特色，加大样板典型挖掘。充分展示企业在“不忘初心、牢记使命”主题教育、科技创新、提质增效、重点工程推进等方面的亮点和成果，聚集在生产经营、改革发展当中不断涌现的先进人物与先进事迹。

　注重渠道拓展，借助中央、省级媒体，全方位宣传展示企业。绿色发展、职工技能提升等方面工作受到各级媒体高度关注，多篇作品分别在中央、省级媒体刊发和播出。其中，杨桃坞复垦的成功案例，在《经济日报》《XX 日报》进行了大篇幅报道，《XX 卫视》以专题的形式进行播出，郭株辉和缪国斌等科技标兵和工匠故事受到《人民网》的集中报道。

　（二）在“新”字上求突破，增强新闻舆论影响力

　创新是守正的发展，新闻舆论工作只有大胆创新，舆论阵地才能守得住，党的声音才能传播得更远。

　1. 创新机制 按照“一个主题、一套方案、一个专人”的“项目化”机制，年初，结合“三年创新倍增”“不忘初心、牢记使命”主题教育、重点工程等主题宣传任务，确定好全年的重点宣传选题，制订出详细的宣传策划方案，明确宣传内容、传播方式、推送时间等。比如提前组织主题策划，推出一系列专题，集中展

　示企业 40 年来的发展成就；对获得公司“十大科技标兵”“十大工匠”的郭株辉、缪国斌、李全胜、黄发明，分别采写人物通讯、制作专题视频；在“不忘初心、牢记使命”主题教育活动中，安排专人负责，提前策划，先后推送《“不忘初心、牢记使命”主题教育全面展开》《真学、严改、实做，扎实推进“不忘初心、牢记使命”主题教育》《扎实推进主题教育奋力书写高质量发展答卷》3 篇深度报道。重大工程的宣传，从工程启动开始，安排专人持续跟踪拍摄，除了日常的动态消息，在工程试运行的重要节点推送深度报道和电视专题，做到重点选题事前有氛围、事中有追踪、事后有回顾，营造出全方位、立体式的舆论氛围。

　2. 创新形式 提升宣传思想工作的传播力，必须创新表达形式和方法，把故事讲出味，把新闻做出彩，把“有意义”的事讲得“有意思”。在方式方法上注重一个“巧”字。把“大政策”转化为“小故事”，把“书面语”转化为“群众话”，做到巧融入、巧沟通、巧渗透。将企业的各种精神和理念具体化、故事化，做到新闻宣传有声有色。策划制作反应企业 40 年变迁的微视频《亲历 40 年》和《记录 40 年》，分别从建设者和记者的视角，讲述企业40 年变迁的感人故事，在微信公众号推送后，阅读量总数过万。

　（三）在“融”字上做文章，增强新闻舆论传播力

　以互联网思维，不断优化新闻信息生产的流程，朝着内容生产、平台呈现、队伍建设的共享融通方向努力，切实提升全媒体传播效率。

　1. 注重资源通融 一方面强化与机关各部门的横向联系，建立联点机制，及时掌握企业生产、安全、环保、科技等方面的第一手信息，做好相关新闻的发布，并与相关部门联合推出了专题宣传。XX 年，组织策划了“梦想起航”新声音计划，共有 67 名新进大学生报名参加。经过征文、配音等系列流程，层层筛选后，有 9 名“新声音”参与者，5 名“新文字”参与者进入作品展示环节。X 个作品在微信公众号引起热烈反响，投票评比浏览量超过 X 次，投票期间，图文阅读总次数超过 X 万。通过活动，一方面让新进大学生尽快熟悉企业、融入企业，另一方面也挖掘了一批有文字功底、热爱新闻宣传的新人。

　另一方面，强化与基层各单位的纵向联系。充分利用每月通讯员例会，通过会前精心准备，列出当月宣传重点，各单位细化选题，会上充分讨论，强化了各版块编辑与通讯员的沟通交流，优稿作品的分享，针对普遍性的问题、前沿性的趋势，安排专题讲解，打造业务学习的“微平台”，每月的

　通讯员例会，既是新闻策划会、分享交流会，也是业务培训会、任务落实会，实现新闻资源的优化整合。

　2. 注重宣传互融 按照“一体策划、一次采集、多元传播”的工作模式，充分发挥新旧媒体的优势和特点，共享新闻资源，形成联动。结合当下分众化、差异化传播趋势，精准定位受众，设置议题，做到同样主题、多样传播，形成全方位多层次的舆论传播。比如在重大工程的宣传报道中，充分发挥各个平台的优势，同一个主题，制作不同的版本，在报纸上刊发深度长文，以故事的形式，讲述了前后跨度 40 多年，超级工程的规划、设计、施工、管理背后的故事；电视推出专题片，以视频的形式，展示超级工程的震撼，给人以视觉冲击，体现了一代代建設者的使命感和担当精神；微信公众号以图文的形式，分别推送“数说超级工程”和“超级工程简历”，以新媒体的表达方式进行推介，阅读总数超过 2 万，引起强烈反响。

　（四）在“度”字上见实效，增强新闻舆论感染力

　对于新闻媒体来说，无论传播形式、媒体形态如何变化，内容为王、内容制胜永远不会变，需要推出既有深度又有温度的高质量作品。

　1. 采写有“ 深度” 的新闻

　“脚底板下出新闻”“深入采访出深度”，通过全面深入的调查，了解新闻背后的新闻，获得大量的信息展示给观众，先后推出了“三年创新倍增”系列专栏文章，涉及对标攻关、智能化建设、科技创新、成果转化、设备管理、人力资源管理、安全环保等方方面面；推出了“制度落实年”系列，聚焦安全隐患、安全文化建设等方面工作；推出了党建高质量发展系列文章，聚焦党委稽核、示范党支部建设、基层减负和“党建+”工作……这些系列文章，深入浅出，全方位解读，提升共识，凝聚矿山高质量发展的蓬勃力量。

　2. 采写有“ 温度” 的新闻 有温度的新闻不是记者待在会议室、趴在材料前可以发现的，采写有温度的新闻，需要记者脚踏实地、接地气，把企业一线、生产厂房作为新闻的第一现场，把员工的关注作为第一信号，用群众语言讲生动故事。如《底色》，讲述了四名基层员工爱岗敬业的平凡故事，诠释了一流的员工，是企业一流的基石；《有心，就有创新》和《铸剑》，讲述了几位企业一线的“发明家”和“铸剑师”，多年磨砺，潜心尽心，终有所成的故事；《授艺、塑魂、育人的“大匠之师”》《匠 传》等作品，诠释了企业员工匠人、匠心、匠艺的传承。

　四、结语

　总之，面对新时代、新任务、新要求，国有企业新闻宣传工作要在守正、贵在创新、重在实践。只有充分认清形势任务，深刻剖析存在的问题，有的放矢持续发力，转变传统思维方式，创新工作方式方法，才能做到与时俱进，开拓创新，适应新时代的发展要求，让新闻宣传工作在企业改革发展中发挥出更大的作用。

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